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里约奥运会借势营销,看这10个品牌就够了

Time:2016-08-27  浏览次数:297次

每逢国际大赛,借势营销就成为了大多品牌的常规动作,尤其是四年一遇的奥运会,谁不趁着大赛蹭个热点、刷个存在感,都不好意思说自己跟过奥运。

  但今年的里约奥运会的蹭热点的难度比其他国际大赛都要更难。一方面,在这社交媒体时代,人人都是广告主,人人都是段子手,一不小心你的广告、营销手段就会被淹没在碎片化的信息中。另一方面,在2015年6月,国际奥委会专门修改了《奥林匹克宪章》的第40条(Rule 40),对非赞助商的营销行为进行了种种限制。

  五环和奥运会标志不可以用,“奥林匹克”“奥运会”“更高更快更强”“2016”“里约”“金牌”“努力”“夏季”“赞助商”“胜利”等等一系列相关词语,统统不可以用。(即使是获准在7月27日到8月24日期间可借助赞助的运动员/队做宣传的品牌也不可以,所以在微博上看到的不少借势营销的广告都是属于侵权行为。)

  ▼国际奥委会全球合作伙伴

  

  ▼2016年中国国家奥委会赞助商

  

  ▼第40条所列禁令

  图片来源:万能的大叔

  那么,在今年里约奥运会的借势营销大浪中,谁家更胜一筹呢?(以下有涉及侵权的就不指出啦~)

  “国际奥委会商业合作伙伴篇”

  1-麦当劳

  今年奥运麦当劳走的是可爱+吃货的路线,通过与线下活动——与LINEFRIENDS_CHINA 合拍“运动照”相结合,将萌系路线一走到底;时而逗比,时而充满汉子气息的文风也让人印象深刻。

  丁宁逆转李晓霞,获得里约奥运会乒乓球女单冠军

  女乒新魔王丁姐驾到,现场请起立鼓掌

  

  (当菲尔普斯获得个人第20块奥运金牌时

  女子100米仰泳决赛,傅园慧获得铜牌

  哇太快了!傅小公举很满意,我们也是!

  

  男子400米自由泳决赛,孙杨以0.13秒之差败给霍顿,获得银牌

  大白杨,依然帅一脸!

  

  男子举重56公斤级比赛,龙清泉破世界纪录

  龙哥,真正巨无霸!

  

  吴敏霞创造中国跳水队历史,获得个人第5块奥运金牌

  就酱吃掉!

  女子10米气步枪决赛,杜丽以一环之差夺银

  吃“堡”期待下一环!

  2-三星

  三星应该是在奥运期间将产品与奥运元素结合的最紧密的品牌了,每一条借势刷热点的广告中必定有三星Galaxy S7 edge的展示。

  女子200米混合泳决赛,叶诗文以2分13秒56的成绩排名第8

  努力拼搏的人最美丽~

  

  男子200米自由泳决赛,孙杨获得冠军

  毋庸置疑的冠军

  

  女子100米仰泳决赛,傅园慧获得铜牌

  美少女夺牌。开心第一,比赛第二。

  女子双人三米板决赛,吴敏霞、施廷懋夺得冠军

  “施”力搭档,身手“敏”捷,旗开得胜

  男子举重56公斤级比赛,龙清泉破世界纪录

  用极限打破极限

  女子10米气手枪决赛,张梦雪为中国代表团摘得本届奥运会首金

  张梦雪,射落首金

  3-可口可乐

  第五日 哪怕身后没有家园,哪怕遭遇战火和流离。曾经的苦难,化为此刻的动力。勇敢上场,为更多人赢得希望。

  

  #李晓霞丁宁#是同场竞技,更是惺惺相惜。只有我们才能读懂,这样的对手和朋友。

  

  值得的勇敢追求,拼到头破血流,不惧痛苦和失败,只为下一刻成就传奇。

  带着默契征服10米跳台,还有谁能比我们更精彩。 #男子双人十米跳台夺冠#

  8年蜕变,王者再次出征,用爱的力量,打破世界纪录

  

  金不仅仅是一块奖牌,

  金是拼尽全力的每一环,

  金是0.13秒遗憾痛哭后的拥抱,

  金是每一个全力以赴的你们!

  #中国队首金#

  4-361°

  361°的谐音大作战!

  丁宁逆转李晓霞,获得里约奥运会乒乓球女单冠军

  在国球的世界里,无敌是多么寂寞~但这才是最坚实的热爱,才让“冷面杀手”持续传承!

  男子举重77kg级比赛,吕小军最后时刻被绝杀获得银牌

  真正的热爱不是超越别人,而是一次又一次实现自我的突破

  女子200米混合泳决赛,叶诗文以2分13秒56的成绩排名第8

  你的实力不会被某一次成绩证明,我们一直都能看到你对游泳的热爱,你对梦想的付出。你永远是我们最棒的“金满贯”!

  男子100米仰泳决赛,徐嘉余获得银牌

  中国泳坛再添新星,为我们带来惊喜的成绩!他的热爱使他突破自我,终于创造“嘉”绩。

  女子双人三米板决赛,吴敏霞、施廷懋夺得冠军

  “吴”与伦比的跳水传奇!携手强悍队友,四次参赛夺得五金,成为中国体坛之最!

  男子200米自由泳决赛,孙杨获得冠军

  1分44秒65!国旗在升起,国歌在唱响,他终于赢得了最高的荣誉!成为当之无愧的泳坛之King!相信只要坚持热爱,就能缔造成功。

  “中国奥委会商业合伙伙伴篇”

  5-安踏

  安踏今年奥运会的广告就像其宣传语“去打破”一般,打破了以往本土运动品牌广告的刻板化印象,让人眼前一亮。

  男子90公斤级铜牌争夺战,程训钊获得铜牌,实现中国男子柔道奥运奖牌零的突破

  他创造了中国男子柔道的历史,请记住这个名字,程 训 钊!

  拳击46公斤级16进8的比赛中,吕斌打到对手读秒却被判负,称“裁判偷走了我的梦想”

  偷走的是胜利,偷不走的是想赢的决心。

  女子举重63KG级比赛,邓薇夺金破两项世界纪录

  只有扛得住所有压力,才会有幸遇的上一次奇迹

  天生快乐的人真的有洪荒之力

  

  男子200米自由泳决赛,孙杨获得冠军

  打破别人眼中不可能的最好方式,是让实力自个乖乖说话

  渴望更赞的自己,必经更多的磨砺。中国体操男子天团,四年后再见。

  

  张梦雪为中国代表团摘得本届奥运会首金

  看似平静的表情之下,是一颗无比专注的大心脏。

  

  奥运开幕前的预告广告(之一)

  对前辈最好的致敬,就是打破他们的战绩,让自己成为新的黄金一代。

  

  6-宝马

  奥运会乒乓球女单,李晓霞与丁宁会师决赛

  乒乓,又见乒乓!又一次胜利会师!再一次同门对决!决战前只想说:享受比赛,为自己正名!

  (当菲尔普斯获得个人第20块奥运金牌时

  16年,5届奥运,20枚金牌,一年364天的严苛不休。飞鱼秀,竭力为传奇。

  

  孙杨获得男子200米自由泳金牌

  有的人用言语逞凶,有的人用实力回应。更高更快更强,必胜的信念早已融入血脉,雷霆出击,用成绩横扫一切牛鬼蛇神!

  

  龙清泉时隔8年再摘奥运金牌

  金鳞岂是池中物,一遇风云便化龙。时隔八年再夺冠。对他来说,打破极限,从来都不是一个极限。

  

  张梦雪为中国夺首金

  冠军也许会迟到,胜利的决心从不缺席。

  

  男子花剑个人赛,雷声失利

  14米的剑道,要用一生去走完。经得起失败,才配得上真正的仗剑行者。

  

  女子10米气步枪决赛,杜丽一环之差夺银

  第一,不是比赛的全部。争取第一才是。

  “其他品牌篇”

  7-创维

  奥运会乒乓球女单,李晓霞与丁宁会师决赛

  世界乒坛已经称霸,现在还剩下国内的,丁宁、李晓霞,看你的

  

  举重若轻,撑住场面,邓薇,看你的!

  

  孙杨获得男子200米自由泳金牌

  因为不是一个人在战斗,因为十足信心用漂亮成绩说话

  

  奥运精神不止于拼搏,乐观风格也是种力量,傅园慧,看你的。

  

  真正的对手是挑战自己,霸气回归是绝对实力,龙清泉,看你的!

  

  封王的自信,延续12连冠的梦想,陈艾森/林跃,看你的

  

  他人眼里的首金,你眼里的体育竞技,枪怕少壮,扛住首金,张梦雪,看你的

  

  8-天猫

  丁宁逆转李晓霞,获得里约奥运会乒乓球女单冠军

  

  女子63公斤级举重,向艳梅斩获金牌

  

  女子双人10米台,陈若琳、刘蕙瑕夺金

  

  孙杨获得男子200米自由泳金牌

  

  林跃、陈艾森夺男子双人10米台冠军

  张梦雪夺得首金

  

  9-凯迪拉克

  邓薇女子63公斤级举重两破世界纪录并夺冠

  当你勇敢举起一个新的世界纪录,任何人都无法裁判你的伟大!

  

  傅园慧获得女子100米仰泳铜牌

  勇敢开始过,花完洪荒之力又如何?

  

  勇敢上场,用事实让质疑声闭嘴!

  

  谁会在稳得冠军后,开始挑战自己?勇敢会!

  

  不复制历史。每一跳,都是新的历史。这,只是个开始。

  

  如果一切都在意料之中,又怎能勇敢开始创造下一个伟大?

  

  伟大不是输赢,而是再一次勇敢开始

  

  10-杜蕾斯

  任何一次借势营销都少不了杜蕾斯!

  Good Shot.

  

  什么对手也不怕,有水就是我的天下。

  

  奥运赛场瞬息万变,每一个借势营销的案例看似简单,背后却是营销人夜以继日的加班、改了一遍又一遍的营销创意。

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